¿Qué es la optimización de entidades para hoteles?
Respuesta breve
La optimización de entidades consiste en facilitar que los buscadores y los sistemas de IA reconozcan tu hotel como algo único y claramente identificable (con un nombre, una dirección, un tipo, un sitio web y unos datos clave coherentes) y que vinculen cada mención a esa misma entidad. Para un hotel, los pasos prácticos son un Perfil de Empresa en Google verificado, un sitio web verificado en Search Console, datos estructurados precisos con el tipo de alojamiento adecuado, datos coherentes en todos los anuncios y referencias claras entre tus perfiles oficiales. Más que una técnica, es una coherencia disciplinada.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Qué es una entidad
Una entidad es algo específico e identificable: tu hotel en su dirección, no "un hotel en Lisboa". Los sistemas vinculan la información con entidades. Cuando los datos se contradicen, pueden dividir un hotel en dos o fusionarte con una propiedad de nombre parecido.
Las señales principales que controlas
- Perfil de Empresa: reclamado y verificado, con el nombre real, la dirección precisa y la categoría correcta.
- Sitio web: verificado en Search Console, con una página "Nosotros" y datos de contacto que coinciden con el perfil.
- Datos estructurados:
Hotelu otro tipo de alojamiento con nombre, dirección, teléfono, URL y coordenadas que coinciden con el contenido visible. Google sugiere los datos estructurados como una forma de dar pistas explícitas sobre el significado de una página. - Anuncios coherentes: OTA, organismos de turismo y directorios.
- Enlaces oficiales: tu sitio web enlaza a tus perfiles y tus perfiles enlazan a tu sitio web.
La documentación de Google sobre cómo establecer los datos de una empresa menciona reclamar el Perfil de Empresa, verificar el sitio en Search Console y agregar datos estructurados.
Gestiona con cuidado los cambios de nombre y los grupos
- Después de un cambio de marca, actualízalo todo y menciona una vez el nombre anterior en tu sitio. Consulta cómo gestionar un cambio de nombre.
- Grupos hoteleros: una entidad por propiedad, cada una con su propia página y su propio perfil. Consulta schema para varias propiedades.
Lo que no es
- No es un truco de marcado especial.
- No consiste en crear entradas en Wikipedia. Consulta Wikipedia y Wikidata para hoteles.
Errores comunes
- Nombres distintos en distintas plataformas.
- Datos estructurados con una dirección antigua.
- Varios perfiles para una misma propiedad.
Lista de verificación
- Perfil de Empresa verificado y preciso
- Sitio web verificado en Search Console
- Datos estructurados de alojamiento precisos
- Datos coherentes en todos los anuncios
- Nombres anteriores y estructura de grupo gestionados con claridad
Fuentes
- Establish your business details with Google — Google Search Central
- Guidelines for representing your business on Google — Google Business Profile Help
- Introduction to structured data markup in Google Search — Google Search Central
- Hotel — Schema.org