¿Cómo hago la investigación de palabras clave para un hotel?
Respuesta breve
La investigación de palabras clave de un hotel empieza por lo que los viajeros realmente preguntan y buscan, no por las estimaciones de volumen de una herramienta. Reúne las preguntas de los huéspedes a partir de tu equipo, las reseñas y las consultas; revisa las consultas que ya generan impresiones en Search Console; y anota las combinaciones concretas que usan los viajeros: ubicación, público, servicios, ocasiones. Agrupa las búsquedas por intención (planificar, elegir, reservar) y relaciona cada grupo con una página: una página de habitación, de ubicación, una oferta o una guía. Usa las cifras de volumen de terceros solo como estimaciones aproximadas y etiquetadas como tales, y juzga el éxito con tus propios datos de Search Console.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Fuentes del lenguaje de búsqueda real
- El informe de Rendimiento de Search Console: las consultas que ya muestran tus páginas, con impresiones y clics.
- Las preguntas de los huéspedes: correos, llamadas, chat, recepción.
- Las reseñas: las palabras que usan los huéspedes para describir lo que les importó.
- Los datos de reservas: por qué te eligieron, quiénes son y cuándo viajan.
- Las sugerencias y las búsquedas relacionadas de tu zona (como ideas, no como datos).
Tipos de búsquedas de hotel
| Tipo | Ejemplo | Página |
|---|---|---|
| Marca | "[nombre del hotel]" | Página de inicio |
| Ubicación + tipo | "hotel boutique [casco antiguo]" | Página de inicio / página de ubicación |
| Necesidad | "hotel con estacionamiento cerca de [lugar de referencia]" | Página de ubicación o de servicios |
| Público | "hotel familiar en [zona] con piscina" | Página por público o de habitación |
| Ocasión | "hotel para [festival]" | Página del evento |
| Planificación | "cómo llegar a [zona] desde el aeropuerto" | Guía |
Relaciona un tema con una página
Evita que varias páginas compitan por la misma intención. Decide qué página debe posicionarse para cada grupo y haz que sea la respuesta más completa.
Ten cuidado con las estimaciones de volumen
Las herramientas de terceros estiman el volumen de búsqueda y la dificultad de forma distinta, y pueden estar muy lejos de la realidad en las consultas locales de hoteles. Si las usas, trata las cifras como comparaciones aproximadas y etiquétalas como estimaciones. Tus propios datos de Search Console son datos de primera mano y más fiables para las consultas en las que ya apareces.
Usa ese lenguaje en los títulos y en el contenido
Usa las palabras que usan los viajeros en los títulos, los encabezados y el texto, de forma natural. Google advierte contra el abuso de palabras clave en los títulos.
Errores comunes
- Apuntar solo a "hoteles en [ciudad]".
- Crear páginas a partir de volúmenes estimados sin evidencia de los huéspedes.
- Varias páginas para la misma búsqueda.
Lista de verificación
- Preguntas de los huéspedes recopiladas
- Consultas de Search Console revisadas
- Búsquedas agrupadas por intención
- Una página asignada a cada grupo
- Estimaciones de volumen etiquetadas como estimaciones
Fuentes
- Performance report (Search results): overview — Search Console Help
- SEO Starter Guide: the basics — Google Search Central
- Influencing title links in Google Search — Google Search Central