¿Cómo gestionan el SEO local los hoteles con varias propiedades?
Respuesta breve
Los grupos hoteleros deben tratar cada propiedad como un negocio local propio: un Perfil de Empresa en Google por ubicación, una página específica por propiedad en el sitio web con su propia dirección, teléfono y datos, y datos estructurados de cada propiedad en su propia página. Las directrices de Google piden a las cadenas que mantengan coherentes los nombres y las categorías en todas las ubicaciones, aunque las propiedades conocidas de forma constante por un nombre real distinto pueden usarlo. Centraliza los accesos y los procesos (reseñas, fotos, actualizaciones) para que cada propiedad se mantenga precisa sin crear duplicados.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Un perfil por propiedad
- Cada hotel tiene su propio Perfil de Empresa en su propia dirección.
- Google indica que debe haber un solo perfil por ubicación de la empresa.
- Gestiónalos desde una cuenta propiedad de la organización (Google ofrece gestión de cadenas para empresas con varias ubicaciones) y agrega a los gerentes de cada propiedad como usuarios, en lugar de que cada uno cree su propia cuenta.
Nombres y categorías
Las directrices de Google para cadenas y marcas:
- Las ubicaciones de un mismo país deben usar el mismo nombre, salvo que una ubicación sea conocida de forma constante por un nombre real distinto; entre los ejemplos de Google están los hoteles con nombre propio dentro de una marca.
- Las ubicaciones que ofrecen el mismo servicio deben usar la misma categoría.
- No agregues palabras clave ni ubicaciones a los nombres, salvo que formen parte del nombre real.
Estructura del sitio web
- Una página de inicio del grupo para la marca.
- Una página por propiedad con su propia dirección, teléfono, mapa, habitaciones, datos de ubicación y enlace de reserva.
- Enlaza cada Perfil de Empresa a la página de su propiedad, no a la página de inicio del grupo.
- Agrega los datos estructurados de cada propiedad en su propia página, no todas las propiedades en todas las páginas. Consulta schema para varias propiedades.
Procesos compartidos
- Un responsable de los datos de los anuncios, con un calendario de revisiones.
- Un enfoque común para responder reseñas, adaptado a cada propiedad.
- Un registro central con el NAP oficial de cada propiedad. Consulta la coherencia de nombre, dirección y teléfono (NAP).
- Actualización de fotos después de las renovaciones, propiedad por propiedad.
Contenido local
La página de cada propiedad debe describir su propio barrio, transporte y estacionamiento, no un texto genérico de la marca. Consulta las páginas de atracciones locales.
Errores comunes
- Enlazar todos los perfiles a la página de inicio.
- Descripciones idénticas en todas las propiedades.
- Propiedades que salieron del grupo con perfiles todavía activos.
- Gerentes que crean perfiles duplicados por su cuenta.
Lista de verificación
- Un perfil verificado por propiedad
- Nombres y categorías coherentes en todas las ubicaciones
- Una página del sitio web por propiedad, enlazada desde su perfil
- Datos estructurados en la página de cada propiedad
- Accesos y registros de anuncios centralizados
- Perfiles de las propiedades que salieron actualizados o transferidos
Fuentes
- Guidelines for representing your business on Google — Google Business Profile Help
- Local Business (LocalBusiness) Structured Data — Google Search Central
- Tips to improve your local ranking on Google — Google Business Profile Help