¿Cómo protejo el posicionamiento de mi hotel durante un rediseño del sitio web?

Antes del lanzamiento

1. Haz un inventario de lo que importa

Exporta tus URL actuales desde tu sitemap, el informe de rendimiento de Search Console (páginas con impresiones o clics), las páginas de destino de la analítica y cualquier página con enlaces externos. Las páginas de habitaciones, ubicación, ofertas y destino suelen ser las más valiosas.

2. Relaciona las URL antiguas con las nuevas

Crea una hoja de cálculo: URL antigua → URL nueva. Cada página antigua debe ir a su equivalente más cercano, no todas a la página de inicio. Las páginas sin equivalente pueden redirigir a la página superior más relevante.

3. Conserva lo que te da posiciones

• Mantén o mejora el texto de las páginas con mejor rendimiento.
• Traslada los títulos, las meta descripciones y los encabezados únicos.
• Vuelve a implementar los datos estructurados (por ejemplo, el marcado Hotel).
• Mantén las relaciones hreflang de las versiones de idioma.

4. Protege el entorno de pruebas, y recuerda desprotegerlo

Bloquea la indexación del entorno de pruebas (la protección con contraseña es lo más seguro). Incluye en la lista del lanzamiento quitar cualquier noindex del sitio publicado.

En el lanzamiento

• Activa las redirecciones permanentes de todas las URL mapeadas. Google recomienda mantener las redirecciones, en general, al menos un año.
• Actualiza los enlaces internos para que apunten directamente a las URL nuevas (no a través de redirecciones).
• Actualiza las canónicas, el sitemap XML y el enlace al sitio web de tu Perfil de Empresa en Google.
• Si cambias de dominio, usa la herramienta Cambio de dirección de Search Console para cada variante verificada del dominio anterior (con www, sin www y subdominios). No es necesaria para cambios a HTTPS o de www en el mismo dominio.

Después del lanzamiento

• Prueba una muestra de URL antiguas: cada una debe devolver una sola redirección a la página correcta.
• Vigila los informes de indexación de páginas y de rendimiento de Search Console durante varias semanas.
• Corrige con rapidez los errores 404 de las URL que antes eran valiosas.

Google señala que el posicionamiento puede fluctuar mientras vuelve a rastrear; en los sitios medianos pueden pasar unas semanas o más hasta que las URL nuevas reemplacen a las antiguas, y más en los sitios grandes.

¿Ya lanzaste el sitio y perdiste posiciones?

1. Encuentra las páginas que perdieron tráfico (compara el rendimiento antes y después).
2. Comprueba si sus URL antiguas redirigen correctamente.
3. Compara el contenido antiguo y el nuevo: ¿se eliminó información importante?
4. Busca etiquetas noindex y bloqueos de robots.txt que hayan quedado.

Errores comunes

• Redirigir todo a la página de inicio.
• Lanzar con el noindex del entorno de pruebas todavía activo.
• Eliminar el texto detallado de habitaciones o ubicación en favor de diseños llenos de imágenes.
• Cambiar las URL, el diseño y el contenido a la vez, sin un plan.

Lista de verificación

• Lista completa de las URL antiguas valiosas
• Mapa de redirecciones de antiguas a nuevas, página por página
• Contenido, títulos y datos estructurados trasladados
• Redirecciones permanentes activas en el lanzamiento
• Ningún noindex en el sitio publicado
• Sitemap y enlaces internos actualizados
• Search Console vigilado durante varias semanas tras el lanzamiento