¿Cómo elijo una agencia de SEO hotelero?
Respuesta breve
Elige una agencia de SEO hotelero fijándote en cómo trabaja, no en lo que promete. Pide ejemplos de trabajos anteriores, una explicación clara de qué cambiará y por qué, cómo medirá el éxito y en qué plazo, su experiencia con hoteles y con tus mercados, y quién será el dueño de las cuentas y del contenido. Una buena propuesta empieza con una auditoría, enumera entregables concretos e informa a partir de datos reales de Search Console y de la analítica. Las señales de alerta incluyen las posiciones garantizadas, los métodos secretos, la compra de enlaces y los informes llenos de métricas que no puedes verificar.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Preguntas que debes hacer
Basadas en el consejo de Google para contratar a un especialista en SEO:
- ¿Puedes mostrar ejemplos de trabajos anteriores?
- ¿Sigues los Aspectos esenciales de la Búsqueda de Google?
- ¿Qué cambiarás en nuestro sitio? ¿Nos informarás de cada cambio y de su motivo?
- ¿Qué resultados esperas, en qué plazo y cómo los medirás?
- ¿Qué experiencia tienes con hoteles, y en nuestro país y nuestros idiomas?
- ¿Cómo nos comunicaremos y con qué frecuencia?
Preguntas específicas para hoteles:
- ¿Cómo gestionas las URL del motor de reservas y la medición?
- ¿Cómo enfocas la competencia con las OTA?
- ¿Quién escribe el contenido y cómo recoges el conocimiento de primera mano de nuestra propiedad?
Qué incluye una buena propuesta
- Un alcance por escrito: entregables, horas o páginas, y lo que no se incluye.
- Primero una auditoría, o un motivo claro para no hacerla.
- Priorización: qué se hará primero y por qué.
- Informes basados en Search Console y en la analítica.
- Propiedad: las cuentas, el contenido y los datos pertenecen al hotel.
- Condiciones de salida.
Señales de alerta
- Posiciones garantizadas: Google aconseja buscar a otra persona si un especialista en SEO te garantiza el primer lugar.
- Técnicas secretas que no quieren explicar.
- Paquetes de enlaces: comprar enlaces para posicionarse infringe las políticas contra el spam de Google.
- Contenido producido en masa sin aportes de tu equipo.
- Quedarse con tus cuentas o negarse a compartir el acceso.
- Métricas inverificables, como "puntuaciones de visibilidad en IA" sin explicar cómo se miden.
Da al principio un acceso limitado
Google sugiere dar acceso de solo lectura a Search Console en la etapa de la auditoría, no de escritura. Amplía el acceso cuando confíes en el proveedor.
Compara las propuestas con justicia
Compara el alcance, no el precio: qué recibirás exactamente cada mes, quién hace el trabajo y cómo se informan los resultados. Consulta cuánto cuesta el SEO para hoteles y equipo interno o agencia.
Lista de verificación
- Ejemplos de trabajos anteriores revisados
- Alcance por escrito, con entregables y exclusiones
- Informes a partir de datos reales
- El hotel es dueño de las cuentas y del contenido
- Ni garantías, ni compra de enlaces, ni métodos secretos
- Acceso de solo lectura al principio
Fuentes
- Do you need an SEO? Tips for hiring an SEO — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- SEO Starter Guide: the basics — Google Search Central