¿Mi hotel debería hacer el SEO con su propio equipo o contratar una agencia?
Respuesta breve
Hacer el SEO del hotel con el equipo propio o contratar una agencia depende del tiempo y las habilidades de tu equipo, de cuánto trabajo técnico necesita tu sitio y de tu presupuesto. A muchos hoteles les va bien con una combinación: un especialista externo para una auditoría, las correcciones técnicas o una migración, y un equipo interno para el contenido continuo, las actualizaciones del Perfil de Empresa en Google y las respuestas a las reseñas, tareas que se benefician del conocimiento de primera mano de la propiedad. El propio consejo de Google para contratar a un especialista en SEO es una lista útil: pide ejemplos, entiende qué va a cambiar y aléjate de quien te garantice el primer lugar.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Qué implica el trabajo
| Tarea | Lo más adecuado |
|---|---|
| Contenido de habitaciones, ubicación y políticas | Equipo interno (conoces la propiedad) |
| Perfil de Empresa, fotos, respuestas a reseñas | Equipo interno |
| Auditoría técnica, redirecciones, canónicas | Especialista, o un desarrollador capacitado |
| Implementación de datos estructurados | Especialista o desarrollador |
| Migración del sitio web | Especialista |
| Informes y análisis | Cualquiera de los dos, con acceso a Search Console |
Cuándo funciona bien el equipo interno
- Alguien tiene unas horas a la semana y ganas de aprender.
- El sitio web está técnicamente en buen estado.
- Tu enfoque es el contenido, la presencia local y las reseñas.
La Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes de Google es un buen punto de partida práctico.
Cuándo ayuda una agencia o un especialista
- Problemas técnicos que no sabes diagnosticar: indexación, duplicados, migraciones.
- Un rediseño o un cambio de plataforma.
- Varias propiedades o idiomas.
- Nadie del equipo tiene tiempo.
Una combinación que funciona para muchos hoteles
- Una auditoría externa con un plan priorizado.
- Un especialista implementa las correcciones técnicas.
- El equipo interno mantiene el contenido, el perfil y las reseñas.
- Una revisión externa periódica.
Preguntas para cualquier proveedor
Adaptadas del consejo de Google para contratar a un especialista en SEO:
- ¿Puedes mostrar ejemplos de trabajos y resultados anteriores?
- ¿Qué vas a cambiar exactamente y me explicarás por qué?
- ¿Cómo medirás el éxito y en qué plazo?
- ¿Qué experiencia tienes con hoteles y con mis mercados?
- ¿De quién son las cuentas, el contenido y los datos?
Si te garantiza el primer lugar en los resultados de búsqueda, el consejo de Google es buscar a otra persona.
Consulta cómo elegir una agencia de SEO hotelero.
Errores comunes
- Externalizar el contenido a personas que nunca han visto el hotel.
- Dar a un proveedor el control total de las cuentas sin acceso compartido.
- No hacer nada internamente después de una auditoría costosa.
Lista de verificación
- Tareas repartidas según quién conoce la propiedad y quién tiene la habilidad técnica
- Horas disponibles en el equipo estimadas con honestidad
- Preguntas al proveedor respondidas por escrito
- El hotel conserva la propiedad de las cuentas y del contenido
Fuentes
- Do you need an SEO? Tips for hiring an SEO — Google Search Central
- SEO Starter Guide: the basics — Google Search Central