¿Qué errores de datos estructurados son habituales en los sitios web de hoteles?
Respuesta breve
Los problemas de datos estructurados más habituales en los sitios web de hoteles son el marcado duplicado y contradictorio de plantillas y plugins, un tipo incorrecto o demasiado genérico (solo Organization, sin tipo de alojamiento), valores desactualizados como teléfonos o direcciones antiguos, marcado que describe contenido que no se ve en la página, marcado autopromocional de reseñas y valoraciones, y datos de muestra copiados de ejemplos. La mayoría son fáciles de corregir una vez detectados: decide una única fuente de marcado, usa el tipo de alojamiento correcto, haz que cada valor coincida con la página visible y elimina el marcado de reseñas de tu propia propiedad.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
1. Duplicados contradictorios
Una plantilla genera LocalBusiness, un plugin genera Hotel y un widget de reservas agrega un tercer bloque, cada uno con nombres o teléfonos ligeramente distintos. Solución: elige una fuente y desactiva las demás. Prueba la página publicada para ver todo lo que genera.
2. Tipo incorrecto o genérico
Solo Organization o LocalBusiness, sin tipo de alojamiento. Solución: usa Hotel, o un tipo más preciso como BedAndBreakfast, Hostel o Resort, o LodgingBusiness si ninguno encaja.
3. Valores desactualizados
Teléfonos antiguos, nombres anteriores después de un cambio de marca, horarios de entrada incorrectos. Solución: actualiza el marcado cada vez que cambien los datos, idealmente generándolo a partir de los mismos datos que la página.
4. Contenido invisible o ajeno
Servicios listados en el marcado que no se mencionan en la página, o marcado de hotel en una entrada del blog. Las directrices de Google indican que no se debe marcar contenido que no sea visible para los lectores. Solución: marca solo lo que muestra la página, en la página que le corresponde.
5. Reseñas autopromocionales
Marcado AggregateRating o Review de tu propio hotel, a menudo generado por un widget de reseñas. Las directrices de Google sobre fragmentos de reseñas no permiten reseñas autopromocionales para los tipos LocalBusiness y Organization. Solución: elimínalo. Consulta el schema de reseñas para hoteles.
6. Clasificaciones de estrellas autodeclaradas
Un starRating que no proviene de un organismo de clasificación oficial. Solución: inclúyelo solo si refleja una clasificación oficial.
7. Datos de muestra
Nombres, coordenadas o URL de ejemplo que quedaron de un tutorial. Solución: revisa cada valor.
8. Problemas de sintaxis
Comas o corchetes faltantes, formatos de fecha incorrectos. Solución: valida con la Prueba de resultados enriquecidos y el Validador de Schema Markup. Consulta cómo probar los datos estructurados.
Por qué importa
Google indica que los problemas de datos estructurados pueden provocar una acción manual que elimina la aptitud para los resultados enriquecidos (no el posicionamiento general). Un marcado inexacto también puede dar a otros sistemas datos erróneos sobre tu hotel.
Lista de verificación
- Una sola fuente de marcado para la propiedad
- Tipo de alojamiento preciso
- Todos los valores actualizados y visibles en la página
- Ningún marcado de reseñas autopromocional
- Clasificación de estrellas solo si es oficial
- Ningún valor de muestra
- Los validadores no muestran errores
Fuentes
- General structured data guidelines — Google Search Central
- Review snippet (Review, AggregateRating) structured data — Google Search Central
- Local Business (LocalBusiness) Structured Data — Google Search Central
- Hotel — Schema.org