¿Debo usar JSON-LD o microdatos para mi hotel?
Respuesta breve
Para la mayoría de los sitios web de hoteles, JSON-LD es la mejor opción. Google admite por igual JSON-LD, microdatos y RDFa siempre que el marcado sea válido, pero recomienda usar el formato más fácil de implementar y mantener, que en la mayoría de los casos es JSON-LD. Como va en un bloque de script aparte en lugar de entretejerse con tu HTML, es más sencillo de generar a partir de los datos de tu propiedad, de actualizar y de depurar. Los microdatos están bien si tu plataforma ya los genera correctamente. El verdadero riesgo es mezclar formatos que describan tu hotel con datos distintos.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Los tres formatos
| Formato | Cómo funciona | Notas |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un bloque <script type="application/ld+json"> | Separado del HTML visible; fácil de generar y mantener |
| Microdatos | Atributos agregados a los elementos HTML | Ligados al marcado de la página; más difíciles de mantener en los rediseños |
| RDFa | Atributos agregados a los elementos HTML | Ventajas e inconvenientes parecidos a los de los microdatos |
Google indica que los tres son igual de válidos para Google cuando están bien implementados, y recomienda el más fácil de mantener, normalmente JSON-LD.
Por qué JSON-LD le conviene a un hotel
- Se genera a partir de los mismos datos que la página de tu propiedad (dirección, teléfono, horarios).
- No se rompe cuando los diseñadores cambian el HTML.
- Es fácil de inspeccionar y probar.
- Google también puede procesar el JSON-LD insertado con JavaScript, aunque el marcado renderizado en el servidor es más fácil de depurar.
Cuándo están bien los microdatos
- La plataforma de tu sitio web ya genera microdatos válidos que coinciden con tu contenido visible.
- No tienes previstos cambios importantes en las plantillas.
Evita el marcado mixto y contradictorio
Una plantilla que genera microdatos y un plugin que genera JSON-LD pueden describir el mismo hotel con valores distintos. Elige una sola fuente. Consulta los errores habituales de datos estructurados.
Errores comunes
- Dos formatos con números de teléfono distintos.
- Microdatos perdidos en un rediseño sin que nadie lo note.
- JSON-LD que no coincide con el contenido visible.
Lista de verificación
- Una sola fuente de marcado para la propiedad
- JSON-LD como opción preferida en las implementaciones nuevas
- Valores coincidentes con el contenido visible
- Probado después de cada cambio de plantilla
Fuentes
- Introduction to structured data markup in Google Search — Google Search Central
- General structured data guidelines — Google Search Central
- Understand JavaScript SEO basics — Google Search Central