¿Cómo mantengo sincronizados los datos estructurados del hotel con mi sitio web?
Respuesta breve
Mantén sincronizados los datos estructurados del hotel generándolos desde la misma fuente que tu contenido visible, en lugar de mantener un bloque aparte escrito a mano. Cuando tu teléfono, tu dirección, tus horarios de entrada o tus servicios cambien en tu CMS o en los datos de la propiedad, la página y su marcado deben actualizarse a la vez. Agrega una revisión de los datos estructurados a tu proceso de cambios (después de ediciones, renovaciones, cambios de marca y rediseños) y prueba las páginas clave con regularidad con la Prueba de resultados enriquecidos y la Inspección de URLs. Las directrices de Google exigen que el marcado sea preciso y esté actualizado.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Por qué el marcado se desactualiza
- JSON-LD escrito a mano y pegado en una plantilla hace años.
- Plugins o plantillas con sus propios campos de datos de la empresa.
- Widgets de reserva que insertan su propio marcado.
- Cambios de marca, nuevos números de teléfono, cambios de temporada.
Usa una única fuente de verdad
- Guarda los datos de la propiedad (nombre, dirección, teléfono, horarios, servicios) en un solo lugar de tu CMS.
- Genera tanto la página visible como el JSON-LD a partir de esos campos.
- En los grupos hoteleros, genera el marcado de cada propiedad a partir de los datos centrales de las propiedades. Consulta schema para varias propiedades.
Integra las revisiones en los cambios
| Motivo | Qué revisar |
|---|---|
| Cambian los datos de contacto | El marcado de todas las páginas que los incluyen |
| Cambian las políticas | Horarios de entrada y salida, mascotas |
| Renovación o nuevos servicios | Los valores de amenityFeature |
| Cambio de marca o de dominio | Nombre, URL, logotipo |
| Rediseño o nueva plantilla | Marcado duplicado o faltante |
Pruébalo con regularidad
- La Prueba de resultados enriquecidos en las páginas clave.
- La Inspección de URLs para ver lo que Google indexó.
- Los informes de Search Console sobre problemas de datos estructurados.
Consulta cómo probar los datos estructurados.
Errores comunes
- Actualizar el pie de página pero no el marcado.
- Plugins que generan valores predeterminados desactualizados.
- Nadie se hace cargo del marcado cuando se va el desarrollador.
Lista de verificación
- Marcado generado a partir de los mismos datos que la página
- Una sola fuente de marcado por propiedad
- Revisiones vinculadas a los cambios de contenido
- Validación trimestral
- Una persona responsable designada
Fuentes
- General structured data guidelines — Google Search Central
- Local Business (LocalBusiness) Structured Data — Google Search Central
- Introduction to structured data markup in Google Search — Google Search Central