¿Los metabuscadores ayudan a las reservas directas?
Respuesta breve
Los metabuscadores pueden ayudar a las reservas directas mostrando la tarifa de tu propio sitio web junto a los precios de las OTA cuando los viajeros comparan opciones. En Google hay dos vías: los enlaces de reserva gratuitos, que no cuestan nada por clic y se ordenan según señales como el valor, la experiencia en la página de destino y la precisión de los precios; y las campañas de hoteles de pago, en las que pujas por posiciones de anuncio. Ambas necesitan tarifas y disponibilidad precisas enviadas mediante un feed de precios, normalmente a través de tu motor de reservas o de un socio de integración. Empieza por los enlaces de reserva gratuitos y luego prueba con cuidado las campañas de pago, midiendo las reservas y el costo por reserva.
Por Equipo editorial de Lodging Engine· Última revisión:
Cómo funcionan los metabuscadores para los hoteles
Los viajeros buscan un hotel o una zona y ven una lista de opciones de reserva con los precios para sus fechas. Si aparece tu sitio web, pueden reservar directamente contigo en lugar de en una OTA.
Enlaces de reserva gratuitos (Google)
- Sin costo por clic.
- Ordenados según señales como la preferencia de los usuarios, el valor, la experiencia en la página de destino y la precisión histórica de los precios; Google indica que nadie puede pagar por una posición mejor.
- Muchos hoteles se conectan a través de su motor de reservas o de su proveedor de sistema de reservas.
Consulta los enlaces de reserva gratuitos de Google.
Campañas de hoteles de pago (Google)
- Anuncios junto a los resultados de búsqueda de hoteles en la Búsqueda de Google y en Maps.
- Requieren una lista de hoteles, un feed de precios y páginas de destino; Google recomienda trabajar con un socio de integración.
- Pagas por clic o por reserva, según el modelo de puja.
Lo que necesitas
- Tarifas y disponibilidad precisas enviadas a Google (y a otros metabuscadores, si los usas).
- Tu propiedad asociada correctamente a su ubicación de Google Maps.
- Una página de destino rápida que conserve las fechas y la tarifa seleccionadas.
- Una medición que separe los enlaces gratuitos, los anuncios de pago y las demás fuentes.
Mide el retorno
- Las reservas y los ingresos de cada fuente de metabuscador.
- El costo por reserva de las campañas de pago, comparado con la comisión de las OTA en reservas parecidas.
- La incrementalidad: ¿estás pagando por viajeros que habrían reservado directo de todos modos?
Consulta el costo real de una reserva en una OTA.
Errores comunes
- Lanzar campañas de pago antes de corregir la precisión de los precios.
- Páginas de destino que pierden las fechas seleccionadas.
- Pujar mucho por tu propio nombre sin comprobar si es incremental.
Lista de verificación
- Enlaces de reserva gratuitos activos
- Precisión de los precios revisada con regularidad
- La página de destino conserva las fechas y la tarifa
- Fuentes medidas por separado
- Campañas de pago probadas con objetivos de costo claros
Fuentes
- About hotel free booking links — Google Hotel Center Help
- How to get started with hotel campaigns — Google Hotel Center Help
- Best practices for your hotel property listing — Google Hotel Center Help